OBJETIVO
Oferecer ao agricultor informações atualizadas  do “agro” e sobre o mercado regional, no qual está envolvido direta e indiretamente.

                                                 VISÃO
Informar, projetar , facilitar a compreensão dos fatores essenciais na formação dos preços agrícolas regionais, observando a oscilação natural do mercado.
 
                                                MISSÃO
Popularizar o conhecimento  sobre as principais ferramentas  que impulsionam o mercado agrícola,  repassando ao agricultor  dados e informações   que contribuam  para identificar  os diferentes  momentos  no mercado físico e futuro do "agro",  de forma a se posicionar com maior destreza, sem depender tanto de agentes compradores, reconhecendo a influência  dos fatores fundamentalistas (Oferta e Demanda) na formação dos preços.
 
                                                VALORES
- Respeitar as regras do mercado.
- Transmitir as informações com absoluta imparcialidade.
-  Gerar opiniões atualizadas, via  profissionais engajados e respeitados  no "agro" regional.
- Confirmar a veracidade  de toda notícia, entrevistas, antes de publicá-las.
- Primar por um jornalismo  de mercado,  atualizado, com ênfase   em indicações, projeções, boletins de diferentes institutos e da iinterpas (obtidos diariamente e/ou semanalmente), projetados a partir da realidade macro e micro, observando, com absoluta neutralidade, os diferentes fatores que influenciam na formação dos preços físicos e futuros, principalmente da soja.